Hashtagurile, cândva instrumentul-cheie prin care utilizatorii organizau conversațiile online și dădeau vizibilitate cauzelor sociale sau campaniilor publice, își pierd rapid relevanța. Introduse în 2007 pe Twitter, acestea au stat la baza unor mișcări globale precum #MeToo sau #BlackLivesMatter, devenind simboluri ale mobilizării digitale. Astăzi însă, platformele mari le folosesc tot mai puțin sau chiar le descurajează, pe fondul schimbărilor aduse de algoritmii moderni, potrivit Il Post, citat de Mediafax.

CITEȘTE ȘI: Pogromul de la București: o lecție îngrozitoare în istoria României

Rețelele sociale precum X (fostul Twitter), Instagram, TikTok sau LinkedIn se bazează acum pe sisteme avansate de inteligență artificială care pot identifica tema unei postări fără ajutorul etichetelor text. Algoritmii analizează conținutul scris, imaginile, sunetul și comportamentul utilizatorilor – de la timpul petrecut pe o postare până la distribuiri și comentarii – pentru a decide ce conținut este relevant și cui îi va fi afișat. În acest context, hashtagurile sunt considerate redundante și, din punct de vedere vizual, chiar deranjante.

Specialiștii avertizează însă că această tranziție mută complet controlul vizibilității de la utilizatori către platforme. Cercetătorul Adam Aleksic atrage atenția că hashtagurile ofereau oamenilor o formă directă de influență asupra distribuției conținutului și facilitau formarea comunităților în jurul unor idei comune. Odată cu dispariția lor, accesul la conversații publice devine tot mai dependent de deciziile algoritmice.

CITEȘTE ȘI: Sărutul morții sau îmbrățișarea frățească? O analiză rece a Unirii într-o lume aflată pe un butoi de pulbere

Schimbarea este accelerată și de transformarea formatelor de conținut. Textele scurte sunt înlocuite de imagini și videoclipuri virale, iar mesajele se propagă mai degrabă prin impact vizual decât printr-un simbol precedat de „#”. Pentru branduri și agenții, hashtagurile au rămas un instrument secundar, folosit ocazional, în timp ce pentru public ele par deja un element al unei etape depășite a internetului.

Declinul hashtagurilor ridică astfel o întrebare esențială pentru spațiul digital actual: dacă utilizatorii nu mai pot organiza vizibil conversațiile, cine decide ce subiecte ajung în prim-plan și ce voci rămân invizibile?